Les spécialistes du marketing du Fortune 1000 prévoient une augmentation significative des dépenses expérientielles pour 2025

Le dernier rapport du magazine Event Marketer, EventTrack 2025, révèle une évolution significative vers le marketing expérientiel parmi les entreprises du Fortune 1000. Cette étude approfondie, soutenue par Sparks, a interrogé plus de 1 000 spécialistes du marketing et participants à des événements. Les principales conclusions indiquent que 74 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs budgets de marketing expérientiel en 2025, soulignant l'importance croissante des interactions en direct dans les stratégies.

Le rapport note également une hausse de la fréquentation des événements, avec 56 % des participants ayant l’intention de participer à davantage d’événements l’année prochaine. Les perceptions positives de la marque sont liées à de telles expériences, puisque 66 % des participants se sentent plus favorables à une marque après avoir participé à un événement en direct. Cependant, bien que la durabilité soit une préoccupation pour 81 % des participants, 76 % des spécialistes du marketing manquent de politiques respectueuses de l’environnement.

EventTrack 2025 fournit un aperçu des événements grand public et BtoB, offrant des données précieuses sur l'évolution des stratégies marketing. Les experts du secteur constatent une dynamique continue du marketing expérientiel, soutenue par des recherches approfondies menées par des tiers.